Heel veel commotie gisteren over een smakeloze advertentie van Bicky Burger. En terecht. In de tekening die op Facebook werd gepost mept een man zijn vrouw omdat ze zijn Bicky Burger in een verkeerd doosje aanbiedt. Gooflife Foods, het bedrijf achter de populaire frituursnack, talmde behoorlijk lang, en reageerde gisteren uiteindelijk met het bericht dat het nooit de bedoeling was om partnergeweld te promoten of misbruiken, maar dat ze enkel wilden reageren op “fake Bicky Burgers” die de ronde doen. Letterlijk schreven ze: “Wij betreuren het ten zeerste dat deze post de indruk geeft dergelijke denkwijzen te promoten. Hoewel het aansporen van geweld niet onze bedoeling was, zien we wel dat het onderwerp nu een debat opent in de media.” Ik hoop dat die reactie oprecht is, en dat één of andere te snelle en niet goed nadenkende marketing stagiair wat te voortvarend is geweest, en nu flink op de vingers moet getikt worden.

In elk geval: de foto is intussen wel serieus verspreid op de sociale media, en lokt uiteraard heel wat boze reacties uit. Meer dan 300 klachten zijn er intussen al ingediend bij de Jury voor Ethische Praktijken inzake Reclame (JEP) tegen deze smakeloze advertentie die partnergeweld minimaliseert en zelfs lijkt te promoten. En veel mensen lijken zich nu af te keren van het bedrijf en het product. Zelfs een invloedrijk politicus als Paul Magnette reageert en schrijft op Twitter: “Et bien moi je ne mangerai plus jamais de #bickyburger (et ça ne me manquera pas)” Kortom: hij gaat nooit meer Bicky Burgers eten, en zal ze ook niet missen. Een duidelijk standpunt dat weinig aan de verbeelding overlaat.

Her en der pleiten mensen al voor een boycot van het bedrijf, en je kunt goed snappen waarom. De vraag is natuurlijk wel of die boycot er ook echt komt. Ik herinner me nog goed dat bij de sluiting van de fabrieken van Renault in ons land heel veel mensen in de pers vertelden dat ze nooit nog een Renault zouden kopen. Bij de sluiting van Ford in Genk hoorde je ook zo’n reacties. Uiteindelijk bleek de impact op de verkoop relatief. Zelfs het dieselschandaal rond Volkswagen hield de klanten niet tegen om een nieuwe Golf te kopen. Dus vermoedelijk zal de verkoop van Bicky Burger niet drastisch verminderen. Mensen vinden de Burger lekker en zullen wellicht niet massaal wakker liggen van deze blunder.

En toch moeten we hier nu ook niet te licht overgaan. Ik kan tegen veel mopjes, en ik ben helemaal niet zo lichtgeraakt. Maar letterlijk reclame maken met een man die zijn vrouw meppen verkoopt omdat er een verkeerd doosje rond meneer z’n favoriete hamburger zou zitten, kijk dat is natuurlijk wansmakelijk. Twee keer nadenken Bicky’s voor je nog eens zoiets post. Geloof me, ik kan het weten, ik heb ook al eens zogezegd grappige dingen gepost op social media die nadien (vaak terecht) als een boemerang in m’n gezicht terug kwamen. Leuk is anders…